El principal canal de comercialización utilizado en la actualidad es la asistencia a Ferias de turismo, seguido por la edición de folletos turísticos (del Municipio o de la zona en cuestión), y de guías turísticas de la zona (en el caso de Algarrobo).

En un segundo orden, la publicidad en prensa, correo y Agencias de Viaje serían los canales utilizados en Rincón de la Victoria, Nerja y Algarrobo respectivamente.

Además de la anteriormente mencionada asistencia a Ferias de Turismo, la utilización de las nuevas tecnologías es la principal apuesta que realizan los Municipios analizados en cuanto a la promoción deseada para esta zona turística. El auge de la promoción a través de Internet hace que sea la segunda opción más valorada, aunque también son demandadas iniciativas promocionales conjuntas de toda la zona turística de la Costa del Sol Axarquía, a través de folletos, guías turísticas, etc.