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| 1.2. Objetivos |
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Tal y como se ha señalado, el objetivo último
con la realización de este trabajo es proponer las estrategias y
actuaciones específicas para el desarrollo y consolidación del
producto turístico Costa del Sol Axarquía, en definitiva, para el
aumento de la competitividad de este destino turístico.
Partiendo de estas consideraciones de partida, podemos reflejar una serie de razones por
las cuales se hace necesario realizar un proyecto de desarrollo turístico
en la Costa del Sol Axarquía:
-
Nunca ha existido un plan de desarrollo turístico conjunto
del futuro de esta actividad en este ámbito territorial.
-
La oferta de estos municipios han sufrido cambios muy significativos
en los últimos años.
-
Se han producido mejoras en las redes de infraestructuras, uno de los
principales déficits de esta zona.
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Se han producido cambios en las motivaciones de la demanda que visita
este destino.
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Han aparecido nuevos segmentos con una especial proyección
en el sector turístico a nivel internacional.
-
Aparición de nuevos mercados emisores, con una previsión de
rápido crecimiento en los próximos años.
El Plan de Desarrollo y Consolidación del Producto Turístico de la
Costa del Sol-Axarquía, no puede considerarse de un modo aislado, sino
como una parte dentro de un proceso productivo, con unas megatendencias de
mercado, unas políticas públicas y unas actuaciones empresariales,
todas ellas interrelacionadas entre sí. De esta forma, a continuación
se señalan los objetivos generales y específicos, base de la
realización de este Plan de desarrollo turístico.
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Diseño del producto turístico Costa del Sol Axarquía, con la programación
de las líneas estratégicas para su desarrollo, así como su
distribución en el mercado y su consolidación como un destino de
sol y playa, residencial, deportes y social.
Temporizando dicho objetivo general, hemos de señalar los:
 | Objetivos a largo plazo: |
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Dotar al sector de una demanda estable y en crecimiento, que permita
una explotación rentable de los recursos turísticos reales y potenciales,
dentro de un riguroso respeto al medio ambiente.
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| Objetivo a medio plazo: |
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Captar nuevos sectores de demanda, cualitativamente mas elevados, tratando
de lograr una estructura mas diversificada de la misma (temporal, tipológica,
por mercados y territorial) y al mismo tiempo lograr un mayor grado de fidelidad
a este destino.
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| Objetivos a corto plazo: |
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Programar las acciones, tanto públicas como privadas, bajo los
criterios señalados en los dos puntos anteriores,
según aconsejen los criterios de "eficacia" aplicables y la
información sobre el comportamiento de los distintos mercados demandantes
y concurrentes.
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| Objetivos sociales: |
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Aumentar el bienestar social, tanto de
los turistas que visiten este destino como de los propios residentes de los
municipios que integran la Costa del Sol-Axarquía.
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| Objetivos económicos: |
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Aumentar la rentabilidad, tanto
privada como pública, que genera el sector turístico, desde los
puntos de vista del beneficio empresarial, del empleo y del efecto arrastre
sobre otros subsectores de la economía.
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| Objetivos medioambientales y culturales: |
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Garantizar un desarrollo de la actividad a largo plazo compatible con el medio ambiente,
desarrollando actuaciones que mejoren el entorno desde sus puntos de vista
natural, urbano, cultural, etc., en definitiva, conservando sus recursos autóctonos.
Además, como último objetivo de política económica
se pretenderá conseguir:
-
Creación de empleos directos en el sector turístico e
indirectos en las distintas actividades económicas.
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Aumento de la renta per cápita, tanto por los ingresos obtenidos
directamente en el sector, como por los efectos multiplicadores.
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Aumento del bienestar social de la colectividad local a largo plazo.
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