| 5. Análisis de la competencia |
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En las encuestas de opinión, en la pregunta relativa a la identificación de los
competidores nacionales aparecen tres respuestas, la Costa de Granada, pueblos
del interior de la Axarquía y Costa Blanca. Los estudios sobre la zona, la
naturaleza de la actividad turística que se desarrolla y la estructura de
su oferta de alojamientos permiten avanzar la hipótesis de que realmente la
zona que puede ofrecer un mayor nivel de competitividad es la Costa de Granada,
y ello de una forma relativa si tenemos en cuenta el grado de fidelidad de los
turistas de la Costa del Sol Axarquía de un segmento amplio de su demanda y si
tenemos en cuenta ciertas restricciones impuestas por las vías de comunicación
por carreteras.
En la citada encuesta, se detectan como ventajas de los competidores, por orden de
importancia los siguientes factores: subvenciones al turismo, mayor oferta
hotelera, Puerto Deportivo de Almuñecar, imagen de marca, más
recursos naturales y la promoción. De ellos conviene destacar por su
influencia más directa, la mayor oferta hotelera, el papel del puerto
Deportivo de Almuñecar y el desarrollo de una cierta imagen de marca.
Entre los inconvenientes de los competidores más directos, se señalan:
falta de un interior de la región rico en tradiciones, proximidad,
mejores comunicaciones respecto a la Costa de Granada, falta de tranquilidad y
riqueza de patrimonio.
El destino turístico que se configura, en términos relativos por las
razones señaladas anteriormente, como principal fuente de competencia, es
la Costa de Granada. que se corresponde con la denominación de Costa
Tropical según el Plan de Marketing Estratégico de Turismo de la
Provincia de Granada (Plan Markes).
En el análisis del portafolio de las macrozonas turísticas de Granada,
la Costa Tropical, tanto en función de los indicadores de volumen como de
cantidad, se sitúa junto a Granada y Sierra Nevada en las mejores
posiciones. Esto permite definir a esta zona como una macrozona independiente
por su situación en el portafolio cercana a la zona ideal.
En la Costa Tropical la oferta se estructura, al igual que en la Costa del Sol Axarquía,
sobre los recursos de clima, sol y playa. Y tiene también en común
las limitaciones de la oferta turística complementaria. Igualmente, esta
zona presenta la semejanza de estar localizada cerca de un entorno turístico
interior de gran valor como la Alpujarra, similar a la relación de la
Costa del Sol Axarquía con la Axarquía interior. Quizás con
la ventaja de que la Costa Tropical puede ofrecer de forma complementaria el
patrimonio histórico-cultural de la ciudad de Granada y el entorno de
Sierra Nevada.
La posición de la Costa Tropical en una perspectiva nacional,
se orienta hacia los siguientes tipos de turismo:
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Sol y playa
-
Residencia
-
Tercer edad/salud
-
Deportes
Los productos centrales en la comercialización en la
Costa Tropical son:
-
Mar, sol y playas
-
Vivir en el mar
-
Mar y calma
-
El mar libre
En cuanto a la posición de la Costa Tropical desde una
perspectiva internacional. Destaca como tipo de turismo
principal:
-
Sol y Playa
-
Residencial
-
Congresos e incentivos
-
Deportes
Los mercados prioritarios en el exterior de la Costa Tropical son:
La estrategia de promoción de Costa Tropical gira sobre las siguientes tipologías
turísticas:
A partir de la oferta de alojamientos y la oferta complementaria de la Costa del
Sol Axarquía, ésta debe potenciar, apoyándose entre otros
instrumentos en una adecuada promoción los factores que constituyen su
fortaleza como producto turístico: clima, patrimonio histórico-artístico,
hospitalidad, posibilidad de un turismo de invierno, tipismo en los pueblos
interiores y playas. Y aprovechar las oportunidades: incremento de la inversión
pública, equilibrio desarrollo turístico y medio ambiente,
desarrollo de turismo temático, próxima construcción de la
autovía, posibilidad de potenciar el turismo de invierno, construcción
de paseos marítimos y atracción de turistas de la Costa del Sol.
En total, la Costa Tropical dispone de 53 establecimientos con 4.692 plazas. La
Costa del Sol Axarquía dispone de una oferta reglada más amplia,
con 94 establecimientos y 9.138 plazas. Para un mayor nivel de detalle ver Capítulo
2, epígrafe 2, sobre la oferta de alojamientos en la Costa del Sol Axarquía.
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