Plan de marketing

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El Plan de Marketing es un estudio que contiene un análisis detallado, un diagnóstico y una estrategia de desarrollo del turismo de Málaga y consta de los siguientes apartados:

1.	Equipo de trabajo
2.	Introducción, objetivos y estructura
	1. Introducción 2. Objetivos 3. Estructura
3.	El producto turístico
	1. Conceptualización 2. Efectos económicos del turismo
4.	Análisis de la demanda turística
	1. Análisis a nivel mundial 2. Análisis a nivel europeo 3. Análisis en el contexto nacional 4. Análisis de la Costa del Sol
5.	Estructura de la oferta turística
	1. Análisis cuantitativo 2. Análisis del factor humano 3. Calidad total 4. Análisis estratégico 5. La posición ideal del portafolio
6.	Análisis cualitativo conjunto
	1. Opinión del empresario turístico 2. Opinión de los intermediarios turísticos 3. Opinión de los líderes de opinión
7.	Objetivos, estrategias y actuaciones
8.	Evaluación y control

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