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| 3.1. Conceptualización |
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Para diseñar la estrategia turística de la Costa del Sol se ha partido de la
conceptualización de esta actividad, de lo que entendemos por turismo y de las
características específicas de este producto turístico.
En este sentido, y siguiendo las conclusiones de la Conferencia Internacional
sobre Estadísticas de Viajes y Turismo, más conocida como la Conferencia de
Ottawa, se recomienda la definición de turismo como "las actividades de las
personas que se desplazan a un lugar distinto al de su entorno habitual, por
menos de un determinado tiempo y por un motivo principal distinto al de ejercer
una actividad que se remunere en el lugar visitado y donde:
La noción de entorno habitual excluye como turísticos los desplazamientos
dentro del lugar de residencia y los que tienen carácter rutinario. La noción de duración por menos de un determinado tiempo implica que se
excluyen las migraciones a largo plazo. La noción motivo principal distinto al de ejercer una actividad que se
remunere en el lugar visitado implica que se excluyen los movimientos
migratorios de carácter laboral".
Asimismo y profundizando en las distintas tipologías turísticas y de
conformidad con la terminología utilizada en la contabilidad nacional, se
señalan las siguientes tipologías básicas del turismo:
Turismo interior:
Compuesto por el turismo interno, el realizado por los residentes de un país
que visitan su propio país y por el turismo receptor, el realizado por los
visitantes que llegan a un país en el que no son residentes. Turismo nacional:
Compuesto por el turismo interno y por el turismo emisor, el realizado por los
residentes de un país que visitan otros países. Turismo internacional:
Compuesto por el turismo receptor y por el turismo emisor.
Por otra parte hemos de concebir a la empresa turística como una empresa con
una dinámica similar a cualquier actividad productiva. El sector en su conjunto,
que en la concepción tradicional ya poseía un alto componente de arrastre de
otros sectores de servicios e industriales, aumenta su presencia en la economía
en general y emerge como un sector estratégico-promotor de actividades, así
como, consolidador del tejido productivo, convirtiéndose en clave para una
política de diversificación y articulación en áreas donde su presencia real o
potencial sea significativa como es el caso de Andalucía y en particular la
Costa del Sol.
Estas reflexiones, por consiguiente, nos llevan a considerar a las actividades
relacionadas con el turismo y el ocio como pertenecientes a un sector
"industrial" más, comprendiendo mejor de esta forma las distintas
transformaciones que están teniendo lugar, tanto desde el punto de vista de la
oferta como de la demanda. La segmentación en los procesos de producción de
productos y servicios turísticos, la creciente heterogeneidad de la demanda y la
introducción de innovaciones tecnológicas como instrumentos fundamentales para
la realización de dichos cambios, cobran sentido dentro de esta óptica.
Por último, teniendo en cuenta los conceptos señalados anteriormente y la
integración de las respuestas cualitativas de los principales agentes sociales
que interactúan en el sector turístico de la Costa del Sol, volver a incidir en
lo que se apunta, bajo nuestro punto de vista, lo que se percibe como el
producto turístico Costa del Sol.
"Es un producto vacacional de Sol y Playa, consolidado en el panorama
turístico internacional, cuyos atributos de liderazgo (consolidados, emergentes
y latentes) reposan, en primera y principal importancia, en la variedad de
categorías de su oferta, que posibilitan su promoción y comercialización en la
práctica totalidad de los segmentos de mercado existentes".
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