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| 1.2. Presentación |
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Nuestras estimaciones indican que a la Costa del Sol llegarán en el
presente año unos ocho millones de turistas, que generarán
1,1 billones de pesetas y que influirán decididamente en un
aumento del empleo y de la riqueza en el conjunto de la economía
malagueña.
Además,
y según los resultados del trabajo que hoy se presenta,
podemos asegurar que el año 1999 fue un "muy buen año
turístico". Entre las principales conclusiones que se
presentan en las siguientes páginas, me gustaría
resaltar las cinco siguientes:
- Ha aumentado un 8,5 % el número de hoteles, que ofrecen casi
2000 plazas mas que en 1998.
- En solamente cinco años ha aumentado en un 55,7 % el número
de viajeros llegados al aeropuerto de Málaga.
- Las pernoctaciones han aumentado en casi un 9% con respecto a 1998.
- Ha aumentado el empleo en todos y cada uno de los distintos "subsectores
turísticos", con una media de incremento del 7,4 con
respecto al año anterior.
- El grado de satisfacción de nuestros turistas ha sido superior que el
registrado en 1998.
Obviamente, creo que estos datos deben alegrar al conjunto de los responsables
empresariales, políticos y profesionales del sector, pero
también debemos tener muy presente que no solo tenemos que
trabajar para conseguir objetivos cuantitativos, es mas, creo que
hoy, en el umbral del siglo XXI, nuestras empresas y destinos
deben incidir mas en los objetivos cualitativos.
Por ello, desde el Patronato de Turismo hemos puesto en marcha una
serie de actuaciones que, estamos convencidos, ayudarán a
mejorar la cualificación del destino Costa del Sol, en
todas sus vertientes, desde Nerja a Manilva y desde Málaga
a Benadalid, desde el segmento de sol y playa, al cultural, de
interior, golf, o de congresos.
En este sentido, quiero resaltar la potenciación de las
actuaciones de promoción turística, estando
destinado nuestro presupuesto exclusivamente para tal fin, y como
nuevos ámbitos de actuación, que el Patronato sirva
de foro de debate y presión para que se solucionen los
puntos críticos que históricamente padece nuestra
provincia como destino turístico de primer orden a nivel
internacional. Además, hemos diseñado otra serie de
actuaciones, algunas de ellas ya en marcha, que mejorarán
la competitividad turística de la Costa del Sol, desde la
campaña de concienciación ciudadana sobre la
importancia del sector turístico, hasta la apuesta por la
calidad global, la mejora del entorno o la potenciación de
las investigaciones sobre los mercados y segmentos turísticos.
En este sentido, el Observatorio Turístico es un instrumento
fundamental, ya que para poder articular cualquier estrategia
empresarial o política turística, es fundamental
conocer exhaustivamente la situación del sector, y el
Observatorio es una radiografía que nos proporciona la
información necesaria para poder actuar con eficacia.
Por ello, pretendemos potenciarlo, diseñarlo el año próximo
en formato libro y distribuirlo entre todos los agentes turísticos,
creemos que es otra forma de seguir mejorando nuestra principal
fuente de empleo y riqueza, nuestro turismo.
Por último, quisiera felicitar al Patronato de Turismo de la
Costa del Sol y al equipo técnico de la Sociedad de
Planificación y Desarrollo que han elaborado este trabajo,
que se ha convertido en referente de cualquier profesional,
empresario e, incluso, de otros destinos turísticos.
Juan Fraile Cantón
Presidente del Patronato Provincial
de Turismo de la Costa del Sol
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