1.2. Presentación

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Nuestras estimaciones indican que a la Costa del Sol llegarán en el presente año unos ocho millones y medio de turistas, que generarán en torno a los 1,3 billones de pesetas y que influirán decididamente en un aumento del empleo y de la riqueza en el conjunto de la economía malagueña.

Además, y según los resultados del trabajo, podemos asegurar que el año 2000 fue un "muy buen año turístico". Entre las principales conclusiones que se presentan en las siguientes páginas, me gustaría resaltar las cinco siguientes:

• Ha aumentado un 14,1 % el número de hoteles, que ofrecen casi 6.000 plazas más que en 1999.
• En solamente cinco años ha aumentado en un 44,7 % el número de viajeros llegados al aeropuerto de Málaga.
• Las pernoctaciones han aumentado en más de un 4 % con respecto a 1999, mientras en España la media ha disminuido en un 0,92%.
• Ha aumentado el empleo en todos y cada uno de los distintos "subsectores turísticos", con una media de incremento del 7 % con respecto al año anterior. En cuanto a nuevas empresas el crecimiento ha sido del 5%.
• El grado de satisfacción de nuestros turistas ha sido, de nuevo, superior al registrado en 1999.

Obviamente, creo que estos datos deben alegrar al conjunto de los responsables empresariales, políticos y profesionales del sector, pero también debemos tener muy presente que no sólo tenemos que trabajar para conseguir objetivos cuantitativos, es más, creo que hoy, en los albores del siglo XXI, nuestras empresas y destinos deben incidir más en la búsqueda y consecución de objetivos cualitativos.

Por ello, desde el Patronato de Turismo se siguen poniendo en marcha actuaciones que, estamos convencidos, ayudarán a mejorar la cualificación del destino Costa del Sol, en todas sus vertientes, desde Nerja a Manilva y desde Málaga a Yunquera, desde el segmento de sol y playa, al cultural, de interior, golf, o de congresos.

En este sentido quiero resaltar la potenciación de las actuaciones de promoción turística que representan el 58% del presupuesto de este año, casi el doble de lo que representaban en el presupuesto de 1999, y nuestra actuación como foro de debate y presión para buscar soluciones a los puntos críticos que históricamente padece nuestra provincia como destino turístico de primer orden a nivel internacional. Además, hemos diseñado otra serie de actuaciones que mejorarán la competitividad turística de la Costa del Sol en una apuesta decidida por la calidad global y la mejora del entorno.

Por otro lado, junto con el Observatorio Turístico, estamos potenciando también las investigaciones sobre los mercados y los diferentes segmentos turísticos porque somos conscientes de que esta información es muy eficaz y absolutamente necesaria para ir consiguiendo todos estos objetivos y seguir avanzando con nuevos retos en el sector turístico de la Costa del Sol.

Por último, quisiera felicitar al Patronato de Turismo de la Costa del Sol y al equipo técnico de la Sociedad de Planificación y Desarrollo que han elaborado este amplio trabajo que tanta utilidad tiene no sólo para el propio Patronato de Turismo de la Costa del Sol sino también para cualquier profesional del sector turístico.

Juan Fraile Cantón

Presidente del Patronato Provincial
de Turismo de la Costa del Sol

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